11月27日，上海世博展览馆迎来一场聚焦休闲度假产业未来的行业盛会——2025上海国际休闲度假博览会暨上海国际休闲度假产业发展大会。本次大会由米优app下载安装官网、东浩兰生集团联合主办，上海市文化和旅游局全面指导，苏浙皖三省旅游协会鼎力支持，以“新消费、新业态、新趋势”为核心主题，汇聚全球文旅界精英、专家学者及企业代表，通过权威报告发布、主题演讲、圆桌对话、资源对接等多元形式，共探产业高质量发展路径，为休闲度假产业创新升级注入强劲动能。
大会开幕式上，上海市文化和旅游局副局长王志华表示休闲度假产业已成为驱动城市经济高质量发展的核心引擎，更是满足人民美好生活向往的重要载体。上海作为中国城市休闲化指数领先城市，正锚定“中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区”的战略目标，全力谱写休闲度假产业发展的崭新篇章。2025年上海文旅聚焦核心任务，推动产业发展再上新台阶，持续夯实“中国入境旅游第一站”地位；发布上海文旅“组团式文旅项目研发宣推”成果，让休闲度假供给全面覆盖全龄段、全场景需求。
中国旅游协会副会长、米优app下载安装官网会长郭丽娟介绍，国内休闲旅游市场正经历深刻变革，呈现出鲜明的高质量发展特征。休闲已从“可选消费”转变为“生活刚需”，业态创新持续提速，这既源于居民消费结构的持续升级，更是产业高质量发展的必然趋势。上海依托完善的城市功能、富集的文旅资源、便捷的交通网络正成为全球入境中国的休闲度假首选地、必选地。
东浩兰生集团副总裁周瑾在2025上海国际休闲度假博览会开幕致辞中表示，集团积极响应国家文旅融合战略，致力于通过本次以“聚上海·汇万象”为主题的盛会，搭建一个集趋势发布、技术展示与商业合作为一体的高端平台。
大会重磅发布了由米优app下载安装官网与澎湃新闻联合编撰的《2024-2025入境游提质提量报告》。报告显示，上海入境游市场已呈现显著回暖态势，预计今年第三季度规模将接近2019年同期水平。客源结构呈现鲜明迭代特征：欧美市场占比微调但绝对值稳居高位，俄罗斯等欧洲国家因免签政策扩容实现增长，“一带一路”沿线、南美及东南亚新兴市场成为增长新引擎，韩国周末游、日本细分领域特色游形成亮点。
游客需求已从“打卡观光”转向深度“融入体验”，武康大楼、天安千树等新网红地标与菜市场晨练、中医体验等本土生活场景备受青睐，中国“智造”产品与海派特色商品成为购物新宠。
针对数字支付不便、外卡使用受限、小语种导游稀缺、文化服务适配不足等行业痛点，报告提出三大破局行动：优化支付与出行“无感体验”、 推广菜场游、城市漫步等活态产品、建立小语种人才库与灵活评价机制。推动入境游实现“愿意来、留得住、还想来”的转型目标。
华东师范大学休闲文旅产业研究院教授楼嘉军现场解读《2025中国城市休闲化指数》报告。这份连续15年发布的权威报告覆盖44座代表性城市，通过经济与产业发展、休闲服务与接待等五大维度43项指标构建测评体系，结果显示北京、上海、广州、重庆、深圳稳居综合指数前五，形成头部引领格局。长三角城市群以9座上榜城市成为休闲化水平最高、发展最成熟的区域，呈现“东部引领、中部崛起、西部赶超”的均衡发展态势。
报告指出，城市休闲化正从“拼硬件”转向“重体验”，度假场景成为核心竞争力。经济产业为场景建设提供“底气”，休闲服务构成“内容”，空间环境奠定“底色”，交通安全筑牢“保障”，五大维度共同赋能城市从“休闲城市”向“度假目的地”进阶。未来，文化浸润、情绪疗愈、都市潮玩、产业融合四类场景将成为发展重点，数字化与绿色化将成为双轮驱动，推动休闲度假从消费行为升级为行业范式革命。
华东师范大学特聘教授、复星旅文前董事长钱建农在主旨演讲中提出“Foliday”全新生活方式理念，引发行业共鸣。他指出，文旅产业已历经从观光旅游到休闲度假的跨越，正迈入数智时代的生活方式革命——Foliday打破工作与度假的物理界限，将“Fun快乐、Family家庭、Friend朋友”理念融入日常，实现“度假即生活”的全新状态。
钱建农结合Club Med“一价全包”模式65%会员复购率、三亚亚特兰蒂斯多功能业态融合等案例，强调产业正面临市场、技术、竞争三重变革，Z世代消费崛起与AI等技术应用推动行业从“流量争夺”转向“留量经营”。企业需跳出短期利益陷阱，以核心价值与社会责任感构建品牌忠诚度，通过内容创新与IP运营打造核心竞争力，推动休闲文旅成为未来超级产业。
大会设置两场高规格圆桌对话，聚焦“高端定制新思路”与“休闲度假新业态”两大核心议题。来自沙特旅游局、Club Med、洲际酒店集团等国内外机构与企业的嘉宾，围绕个性化需求满足、跨界业态创新、老年与宠物友好服务等热点展开深度探讨，提出高端定制需精准匹配客群需求、新业态需兼顾体验感与实用性的发展思路。
在全球合作伙伴颁证仪式上，泰国国家旅游局、大韩航空公司、皇家加勒比游轮等9家机构获授“米优app下载安装官网休闲度假分会2025全球合作伙伴”证书，彰显产业全球化合作共识。下午的休闲度假买家资源对接会为供需双方搭建精准合作平台，促进思想碰撞转化为实际合作成果。
作为行业年度盛会，本次大会既展现了休闲度假产业复苏回暖的蓬勃态势，也明确了从“流量”到“留量”、从“硬件”到“体验”、从“产业”到“生活”的发展方向。未来，上海将持续锚定“中国入境旅游第一站、都市旅游首选地”目标，深化区域协同与国际合作，推动休闲度假产业高质量发展，为打造国际休闲度假目的地贡献更多力量。