2025蛇年春节，市文化旅游局认真贯彻落实文化旅游部和市委、市政府及市委宣传部各项部署要求，充分发挥上海“都市型、综合性、国际化”的特点，精心组织、周密安排，集中推出100余项“乐游上海过大年”假日臻选主题文旅活动，以多元业态有效拓展文旅消费场景，以丰富供给全力打通假日流量入口，吸引海内外游客在沪体验民俗年、文化年、时尚年，持续赋能文旅消费扩容、升级、提质。八天长假，本市文旅市场呈现“年味浓、供给足、流量大”的繁荣景象，市场运行总体平稳，未发生重大安全事件。假日八天，据上海旅游大数据监测，本市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。

春节假日八天，市文化旅游局会同各区和重点文旅企业，以“乐游上海过大年——品一碗人间烟火”为主题，围绕“城市记忆”“都市风情”“爱购时节”“海上繁花”等八大板块，策划推出百余项臻选假日文旅活动，营造更具都市旅游体验感和深受海内外游客喜爱的“中国年”氛围，打响更具标识度、影响力和持续性的大都市文旅品牌，为新一年的上海文旅消费市场带来了新气象、迎来了开门红。假日期间，本市文化旅游市场主要呈现以下三个方面的特点：

今年春节是成功列入《人类非物质文化遗产代表作名录》后的首个八天长假，看花灯、赏非遗、逛市集、品美食、游园会等具有浓郁国潮国风味的体验活动成为上海假日出游新风尚。

一是花灯流光溢彩，闪耀东方。2025豫园商城民俗艺术灯会、“闪亮·上海”静安国际光影展之“闪亮·静安 光影SHOW新春”、“巳蛇逢双春·乐游金罗店”暖春过大年灯会、今潮8弄“神乎其神”海派新春灯会、2025年莘庄灯会等活动通过光影艺术点亮新春，温暖人心。

二是游园非遗体验，彰显国风。金山枫泾古镇的“白日欢聚枫泾·夜游古镇灯彩”活动，上海蟠龙天地的“蟠龙水集·乙巳庙会”，奉贤青溪老街的非遗课堂、书法剪纸、杂技杂耍、传统戏曲折子戏等非遗体验活动让游客可以现场体验手编红绳、剪窗花，欣赏精彩的舞龙舞狮表演，零距离感受非遗传统文化魅力。

三是美食饕餮盛宴，舌尖留香。围绕“品一碗人间烟火”主题，本市60余家酒店推出“换个新家看上海”新春团圆套餐；崇明举办“瑞蛇启新程，民俗韵新春”民俗文化节，上海老饭店推出“非遗美食直通车”金色大堂专享活动套餐，锦江推出“锦大师”年夜饭系列套餐，城市酒店推出蛇年限定年夜饭大礼包。

四是生肖主题活动，寓意美好。春节期间，本市重点旅游休闲街区通过灵蛇装扮、蛇主题文化展等吸引游客驻足打卡，营造冬日街景新春氛围。长宁愚园艺术生活街区开展“2025遇见大好事”迎新快闪，徐汇武康路-安福路街区举办“巳巳如意”剪纸展览，静安嘉里中心-安义路街区推出“蛇跻新程，福满静安”主题活动，黄浦思南公馆街区以大年初一舞龙舞狮热闹开场，新天地石库门街区举办蛇年艺术插花特别活动。

五是市集热闹欢腾，承载祝福。上海海上世界推出非遗市集展示体验活动，世博文化公园推出意大利生活艺术大展&世博新年花市——文化市集，外滩源“画蛇添福”主题市集寓意着在蛇年为大家带来好运和祝福，静安推出“热爱新春，欢喜报道”蛇年新春市集，武康路举办快闪市集主题活动等。

假日期间，市文旅局聚焦市民游客的文旅消费新需求，不断强化都市旅游的场景优势、资源底蕴和联动功能，以假日文旅供给的丰富性持续提升假日旅游首选地形象。

一是文博美展演出精品迭出。春节期间，全市100余家博物馆、美术馆、剧院剧场陆续推出一系列精品展览和精彩演出，“观文博”“看美展”“赏好剧”已成为上海假日旅游的品质首选。

上博东馆“印象·派对：POLA美术馆藏印象派艺术大展”、闵行博物馆“贞观鉴——大唐历史文化主题展”、奉贤博物馆“山庄瑰宝 梵宇藏珍——避暑山庄·外八庙宫廷文物特展”、中华艺术宫“海上明月·纪念吴昌硕诞辰180周年艺术大展”、西岸美术馆“另辟前卫：摄影1970-2000”特展、浦东美术馆“对话透纳:崇高的回响”主题展等一系列上百场精彩丰富的主题文博、美术展览，吸引了大批市民和海内外游客纷至沓来。

假日期间，各类话剧、音乐剧、音乐会等文艺演出也陆续在沪各大剧院剧场精彩上演。茉莉花剧场上演英国讽刺喜剧《私人生活》、亚洲大厦·星空间黑匣子上演音乐剧《致爱》、上海话剧中心艺术剧院上演《鹿鼎记》、上海音乐厅上演《国乐中的十二生肖》音乐会、上海东方艺术中心上演安德烈·伊万诺维奇钢琴独奏音乐会、宛平剧场上演2025上海越剧院新春系列演出《红楼梦》。

二是主题旅游景区焕新亮相。春节期间，本市各主要景区（点）围绕蛇年春节推出了丰富多样的主题文旅活动，营造浓郁喜庆的蛇年新春氛围。

上海迪士尼度假区举办“迪士尼奇幻冬日冰雪节”“祥狮贺新春，瑞龙舞新年”系列表演，米奇米妮、唐老鸭等换上传统节日服装喜迎八方来客；东方明珠广播电视塔与“毛茸茸派对”IP强强联合，举办“蛇来运转”新年快闪活动；上海海昌海洋公园以“灵蛇献瑞”为主题重磅打造龙宫神仙节系列活动。

上海野生动物园举办“灵蛇启新、百兽同庆”活动，开展新春动物萌主大比拼、贪吃蛇大比拼等活动；上海中心上海之巅观光厅举办蛇年儿童生肖画展、上海欢乐谷推出欢乐中国年活动、上海影视乐园开展“吉祥蛇影·暖映新春”主题活动、上海国际时尚中心举办舞龙舞狮文艺汇演、长风海洋世界推出“趣探企鹅乔迁记”互动游乐活动。

三是古镇老街新春喜气洋洋。朱家角古镇举办“巳巳如意启新春”——角里过大年活动，开展民俗大戏巡演、瑞狮采青吐福、民俗舞狮互动、“财神”巡游送福、“蛇”尖上的传统美食市集等活动。

枫泾古镇以“跨吴越结界·游不夜枫泾”为主题设置了丰富多彩、富有年味的氛围装置；南翔古镇以“灵蛇迎春，笼香槎溪”为主题上新一系列集传统文化、国潮风尚与艺术魅力于一体的主题活动。

七宝古镇举办“我们的中国梦，文化进万家——2025闵行区春节村晚活动”；金泽古镇开展“糯团香飘邻里间，手作共享传统情”亲子活动；安亭老街举行“画蛇添福——百人写福”、“开门红打鼓”等活动；奉贤天街举行新春庙会，真人大富翁、财神巡游、超级星期六等活动轮番上演；金山嘴渔村以“寻年味、享年趣”为主题举办非遗集市，推出赏非遗、看民俗、品美食、玩文创精彩内容。

四是都市品质休闲精彩连连。假日期间，“一江一河”、邮轮旅游、冰雪旅游等主题旅游产品备受市民游客青睐。“悠游苏州河”全新推出近景魔术+脱口秀演艺航班、盲盒航班、“璀璨星河”宠物友好航班等多主题特色航班。

浦江游览集团、快乐船长公司等推出“春节主题游船”，全新打造鲨鱼宝宝海洋主题游船。春节期间，欢度“海上中国年”成为出游新选择，邮轮旅游迎来一波高峰，吴淞口国际邮轮港、上海港国际客运中心进出港邮轮11艘次，上下客近7万人次。

冰雪旅游成为节日消费新热点，北外滩旅游度假区举办第六届白玉兰广场国际冰雪节，徐汇西岸梦中心冬季限定冰场正式开放，耀雪冰雪世界全新改造后开门迎客，新增16个热门IP主题娱雪项目。

五是公园绿地假日春意浓浓。上海古猗园打造春节气息浓厚的沉浸式非遗游园体验；辰山植物园以牡丹和高山杜鹃为主打花卉举办“金蛇迎春 五福临门”花展；东平国家森林公园以“瑞蛇启新程，民俗韵新春”为主题，开展非遗体验、趣味互动、新年祈福迎春活动；世博文化公园举办意大利生活艺术大展&世博新年花市-文化市集、东方绿舟推出“灵蛇贺岁，彩色绿舟”主题活动、大观园推出“前程巳锦·梦启大观”主题活动、醉白池公园举办“春悦华章·国风醉白”新春文化游园活动。

围绕文旅商体展联动，本市各大文旅商综合体、运动休闲场所聚焦“文博+”“演艺+”，积极营造新春假日消费氛围，组织推出系列艺术快闪、文博展演、文创市集、美食体验、潮流运动等新场景、新热点，线上线下联动丰富春节消费体验，满足市民游客多样化、高品位的文旅消费新需求。

聚焦重点街区地标，浦东陆家嘴商圈举办“2025浦东新春嘉年华”；黄浦淮海中路商圈举办“潮趣淮海 萌福迎新”商圈跨年迎新活动，全方位展现商圈的历史底蕴与当代活力；青浦蟠龙天地在江南水系间打造巨型水上灵蛇“巳物”彩灯；静安嘉里中心、苏河湾万象天地、久光百货等焕新推出2025静安跨年迎新购物季；上海环球港、百联中环购物广场、天安千树、鸿寿坊等推出普陀文旅迎春消费季；长宁来福士新春花灯璀璨亮相，编织出一幅幅流光溢彩的新春梦境；虹口瑞虹天地推出传统民俗表演和现代书法歌舞。

聚焦主要线上平台，策划推出多项假日促消费活动。携程推出蛇年新春优惠大促；美团大众点评打造“年味地图”；叮咚买菜推出叮咚买菜年货节；春秋旅游组织“春节提前购、春节不打烊”活动；支付宝开展“非遗美食、年俗、年货嘉年华”IP活动。

聚焦多元文化体验，都市旅游卡推出Shanghai Pass“吃谷”专列，新华传媒举办悦读生活节·新春文化季；百联ZX创趣场推出万代魂新春主题活动；静安大悦城联手国漫IP“喜羊羊”推出快闪活动，多款上海城市IP专属商品限量上架；金桥商圈春节引进高达立像、威利展览等二次元打卡点，展现浓郁年味和潮流文化。

春节假日，全市文化和旅游行业系统提高政治站位，高度重视安全生产工作，强化风险意识、底线思维，切实加强本市文化旅游场所和活动安全管理，全力以赴狠抓各项责任措施落实，及时消除各类事故隐患，坚决遏制重特大事故，确保春节假日文旅市场安全形势稳定。

一是周密部署压紧压实安全生产责任。节前，市文化旅游局召开局党组会、局长办公会专题研究部署假日安全生产工作，及时发布“春节假期出游安全提示”，先后下发和转发安全生产工作的相关通知，第一时间召开上海分会场会议传达文旅部全国文化和旅游行业安全生产和假日市场工作会议精神，就做好本市春节期间相关工作进行再动员、再部署。

二是加强预警监测和值班值守工作。充分利用上海数字文旅中心“一网统管”平台赋能假日安全管理，加强对假日热门景区点的监测预警，实时监测本市假日旅游指标性数据，全面掌握假日文旅市场运行态势，及时向有关区和A级旅游景区发布大客流预警信息，要求相关景区点加强现场疏导和应急处置。严格落实领导在岗带班和关键岗位24小时专人值守等制度，充分做好处置各类涉文涉旅突发事件的准备，确保应急响应及时、行动处置高效。

三是持续用力加强督导及时消除各类隐患。节前，启动“安全生产网格化督查”机制，按照“分片包区”的原则，对全市16个区的文旅管理部门属地责任和相关文旅企业主体责任落实情况进行督导检查；同时，联合应急管理、市场监管、消防救援等部门，对全市部分经济型连锁酒店和A级旅游景区开展抽样检查。节日期间，针对广西南宁之夜景区事件和浦东机场外省某旅行社大巴事件2次下发工作提示，要求各区、各单位举一反三，增强人员密集场所消防安全管理和营业性演出等活动安全防范。

假日期间，市、区两级文旅部门联合公安、交通、应急、市场监管、消防、以及属地街镇等力量，每日开展“滚动式”隐患排查，及时发现问题，督促抓好整改，确保本市文旅市场平稳有序。

为保障广大市民游客度过一个安全、文明、祥和的春节假日，市文旅局联合有关各方，不断扩大宣传引导、持续提升文旅服务质量。

一是落实工作责任。督促旅行社加强内部教育培训管理，将文明服务、文明引导纳入对导游领队的业绩考核，落实导游领队业务工作与文明督导一岗双责，做到行前教育、行中引导、行后总结。

二是加强全程引导。督促旅行社将文明旅游相关要求纳入旅游合同，规范强化行前教育和告知制度，提醒游客遵守旅游目的地法律法规，要求导游领队做到全程引导、全程提醒，及时劝阻游客不文明行为。

三是广泛开展宣传。指导各区强化文明旅游宣传引导，开展形式多样的文明旅游实践活动，向游客大力倡导文明旅游、绿色旅游、负责任旅游，弘扬文明、健康、绿色旅游新风尚。

四是不断提升文旅行业服务质量。督促旅行社、酒店、剧场、艺术展览馆等文旅市场主体加强内部培训管理，优化服务供给、提高服务质量、提升服务能级，为海内外游客营造一流消费体验。全市文旅公共服务中心根据节假日大客流实际，采取增派人员、延时开放等措施，在提供基本服务的基础上，努力彰显“城市迎客厅、上海第一站”作用。

春节长假期间，市文旅局会同各区文旅局及相关部门，各司其职、齐抓共管，共同保障假日市场安全有序。各区认真部署假日工作，精心组织假日文旅产品，落实落细属地责任，认真做好应急值守、信息上报等工作。市公安局在游客相对集中的主要商业街、旅游景区（点）、开放式文化旅游区域安排足够警力和安保力量，保障假日安全。市交通委认真做好本市高速公路、长途客运、水上交通的应急和服务保障工作，本市路网运行总体平稳。民航、铁路部门积极做好假日期间旅客运输工作，确保游客出行便利，并及时报送各类统计信息。市商务委组织商圈、商场推出主题鲜明、丰富精彩的迎新春促消费活动。市市场监管局加强市场安全监管和消费维权力度。市绿化市容局确保全市公园绿地运行良好、安全有序。市气象局滚动发布假日旅游专项天气预报，为游客出行提供参考。